viernes, 3 de mayo de 2013

Las nuevas reglas del marketing verde

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Las nuevas reglas del marketing verde
de
Jacquelyn Ottman
Estrategias, herramientas e inspiración para marcas autosostenibles


Aunque los productos “verdes” o ecológicos existen desde los setenta, solo en las primeras décadas del siglo XXI han cobrado una verdadera importancia en los mercados. Es evidente la preocupación de los consumidores por los recursos naturales y cada día hay más personas dispuestas a pagar por productos o servicios que tengan menores impactos ambientales. A ello se suma un cambio en cómo algunas empresas enfocan sus esfuerzos a favor del medio ambiente. De promover mensajes de “cuidar el planeta”, fruto de una moda o tendencia, las empresas han descubierto que es rentable enfatizar en los valores ecológicos de sus productos o servicios para conquistar nuevos consumidores, más sensibles y atentos al cuidado del planeta. Con ejemplos de empresas como Nike, Starbucks, Timberland y Wal-Mart, entre muchas otras, Jacquelyn Ottman presenta estrategias prácticas, herramientas e ideas inspiradoras para las empresas que quieran incorporar a sus planes de acción la sostenibilidad de sus negocios.

Páginas: 352

Sobre la autora


Jacquelyn A. Ottman, experta en mercadotecnia verde, es fundadora y directora general de J. Ottman Consulting.

Cuando tenía cuatro años, sus hermanos la llamaban “Jacquie, la basurera” (“Junkie Jacquie”) porque arrastraba hasta su casa todo tipo de “tesoros” que sacaba de la basura del vecino. A sus 34 años, se situó a la vanguardia del mercadeo verde al fundar J. Ottman Consulting, inc. Su misión: aplicar su conocimiento profundo de los bienes empacados con una tendencia creativa para imaginar la producción y comercialización de nuevos productos sostenibles.


Sarah Lee Méndez

Directora / Jefe de Prensa / Editora Contenido / Twitters: @AnastasiaLeeEdi @revistawhatsup @AficionesCol / Instagram @siganenconexion

Con más de una década de experiencia en relaciones públicas, manejo de redes sociales, CM, diseño de Blogs, fotógrafa para eventos.

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